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2020-04-20 18:45:52    所在频道:  报告频道    来源: 中国文化创意产业网
  21世纪第一个新十年的交替是过去几年全球政治、经济和环境不稳定的开始有积极转变的重要标志。科技巨头的统治即将结束,社会上上下下都开始更广泛关注的社会和环境问题。人们关心自己的健康的同时也担忧着地球的健康。无论饮食还是住宿酒店,绿色、环保、可持续的观念都源源不断地渗透到我们的生活当中。
  
  Wunderman Thompson Intelligence(伟门·汤普森),一家致力于数据、研究、洞察、趋势和创新的全球性公司,布了关于2020的100个关键词创意白皮书《The Future 100》,涵盖Culture,Tech & Innovation,Travel & Hospitality,Brands & Marketing,Food & Drink,Beauty,Retail,Luxury,Health,Finance十个方面。上一期我们千亿国际首页了12个关键词,本期我们对剩下的6个板块选择12关键词进行千亿国际首页,希望能同样带给您灵感和启发,充满创意的度过2020年剩下的日子。
  
  食物和饮料 Food & Drink
  
  反ins风设计 Anti-Instagram interiors
  
  新开的餐厅正在远离社交媒体所推崇的单调、毫无惊喜的设计风格。
  
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幸运猫餐厅 图源新思响

 
  伦敦的幸运猫餐厅(Lucky Cat)于2019年6月开业,有意识地避免了社交网站上流行的色彩饱和、吸引眼球的审美。与那些网红餐馆里鲜艳的调色板、大胆的墙纸和刺眼的灯光效果形成鲜明对比的是,幸运猫的深色系和昏暗的灯光营造的朦胧氛围,是通过手机屏幕传达不出来的效果
  
  2019年5月开业的马库斯(Marcus),开在蒙特利尔新四季酒店(Four Seasons Hotel)的餐厅和酒吧,就采用了黑暗而感性的设计,同样也鼓励消费者的“在场”感受。负责此地的设计工作室Atelier Zébulon Perron表示,这个设计“深深植根于亲密的互动、非凡的瞬间和魅力”。
  
  这些设计标志着一个光鲜亮丽的“看我”时代的结束,这个时代把在社交媒体上千亿国际首页精心打造过的空间和被认为设计过的体验奉为神圣。展望未来,那些鼓励活在当下而不是通过手机镜头来体验世界的行为将备受消费者的推崇。
  
  共享厨房 Co-cooking kitchens
  
  烹饪变得越来越大众化。
  
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WeWork Food Labs

 
  密集的城市化正在创造对智能空间的需求,而初露头角的美食企业家们正在寻找物有所值的地点开始创业。从联合办公的爆发可以窥见,共享厨房全球范围内蔓延,以迎合人们对一个不仅具有创意的、配备网络的、可以做饭和社交的空间日益增长的需求。
  
  WeWork于2019年春季在曼哈顿推出了WeWork食品实验室(WeWork Food Labs),是一个会员制的项目。 WeWork食品实验室纽约分部及其首个加速器项目均于10月启动。
  
  共享厨房并不只是大厨们的专利。在像日本这样的公寓空间有限的国家,共享厨房正在普及。东京的Kitchen Studio Suiba 被设计成一个出租空间,用户可以在这里一同为彼此做饭,同时这里也为餐饮企业提供了一个可以与顾客互动沟通的地方。
  
  空间的溢价和厨房设施的成本提高了家庭主妇/煮夫们成为烹饪专家的门槛,但是共享厨房提供了一个实用的和友善的解决方案。
  
  美妆 Beauty
  
  超人类美妆 Transhuman beauty
  
  设计师们正在超越传统的审美标准,尝试将我们所熟悉的美演变为超人类的外在表现。
  
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Dazed Beauty

 
  “一场革命正在世界各地的手术室、实验室、艺术家和设计师的工作室展开,”时尚预测师兼设计师Geraldine Wharry 在为Dazed Beauty撰写的文章《超人的未来就在这里》(The transhuman future is here)中写道。Wharry描绘了一幅科学、技术和设计结合在一起的美好画面,提升对超人类审美的认知。“新的美学标准将出现在这个超人类主义的场景中,在这个场景中,变种人将主宰我们当前的具有传统认知的现实世界。”
  
  超人类美标志着对传统美学标准的进一步根除。期待着自然生态系统和人类生存可能发生的根本改变的未来,消费者和设计师们​开始重新评价美的定义。
  
  睫毛弯弯 Lash out
  
  虽然眉毛看样子是2019年美容实验的主战场,但看起来睫毛将在2020年取代眉毛的地位。
  
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Pat McGrath for Valentino

 
  睫毛是一种突出眼睛的方式,与最近对眉毛的关注形成对比。McGrath 在2019年的一次采访中告诉Fashionista;“都是因为睫毛,眉毛已经退居次要位置了。”这种对睫毛的关注可能会转化为对睫毛膏的更多尝试,近年来睫毛膏没有搞出什么大动静,为此时尚界在2019年还在怀疑睫毛膏是否正在“失去相关性”。一场复兴是否即将到来?
  
  零售 Retail
  
  AR零售 AR(etail)
  
  AR(augmented reality)的发展正在重塑零售体验,创造新的发现窗口。
  
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Natuzzi官网

 
  越来越多的品牌正在AR创造沉浸式购物场景的无限潜力而买单。在纽约,意大利家具公司Natuzzi效仿宜家的做法,开设了一个陈列室,顾客可以戴上微软的HoloLens 2眼镜,观看自己家的现实加强版。他们可以在这个虚拟场景中摆放Natuzzi 家具,随心定制款式和颜色。
  
  在中国,Armani已成为首个通过微信小程序大规模使用AR的全球奢侈品牌。通过与欧莱雅的ModiFace技术建立的合作关系,Armani化妆品客户可以使用他们的微信小程序在家里虚拟地尝试化妆,并立即购买化妆品。阿里巴巴的为美妆消费者斥巨资在天猫上投资AR,为Tom Ford Beauty和MAC等品牌提供工具,帮助购物者在线上旗舰店里试用化妆品。
  
  目前,大多数零售商在一次性项目中使用AR技术,但随着5G的推出,AR购物体验可能达到前所未有的沉浸程度,通过智能零售实验室(Intelligent retail laboratory)为在线购物体验赋予了新的深度和意义。VOGUE前产品负责人Neha Singh表示:“未来很长一段时间,通过AR眼镜以及今后的隐形眼镜,我们的眼睛所看到视野就是我们的屏幕。数字信息和对象通常与物理对象难以区分,新的数字时尚层将出现。在这里,物品不需要真正被制造,而是虚拟地“佩戴”在这个AR世界中。”
  
  奢侈品 Luxury
  
  怀旧游戏零售 Retro gaming retail
  
  奢侈品牌利用千禧一代对怀旧和冒险的热爱,正尝试从老式电子游戏中寻求商机。
  
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LV推出了一款跑酷游戏《Louis Vuitton Endless Runner》

 
  2019年7月初,Gucci在其移动应用上推出了复古风格的Gucci Arcade游戏厅功能。它目前有四个功能:Gucci Lips, Gucci Grip, Gucci Ace and Gucci Bee。后者是一款让人想起《吃豆人》(Pac-Man)的迷宫游戏,玩家必须在不同的关卡中操控一只蜜蜂(该品牌的流行主题)来收集代币和解锁特殊元素。
  
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Gucci Arcade

 
  BCG和Altagamma发布的2019年报告显示,到2025年,千禧一代消费者预计将占领个人奢侈品市场消费的50%。为了跟上年轻消费者的脚步,奢侈品牌正在拥抱游戏文化,重塑传统玩家的形象。
  
  大佬们的宠物 Jet-setting pets
  
  宠物正越来越多地被视为家庭的一员,包括陪伴主人进行豪华度假,一些酒店和航空公司也不断使出浑身解数来取悦这些宠物。
  
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大佬们的宠物

 
  马耳他的私人飞机租赁公司Vistajet自2017年以来,登机的动物数量上涨了104%,每四名Vistajet定期飞行的会员中就有一人携带宠物。这家喷气式飞机旅游公司于2019年4月推出了VistaPet宠物护理项目,为宠物们提供旅行护理包、手工制作的睡眠垫、绳玩具和生物有机菜单。
  
  宠物的奢侈品正受到单身群体的支持,尤其是在中国。单身人士把可支配收入花在猫狗身上,而不是孩子身上。Frost&Sullivan的一份2019年的报告显示,近40%的中国宠物主人是单身,他们为宠物经济做出了贡献。从2013年到2018年,宠物经济增长了两倍多,将近250亿美元。
  
  健康 Health
  
  数字化spas  Digital spas
  
  社交媒体和技术经常被指责为精神疾病和不良卫生习惯的罪魁祸首。富有远见的数字应用和平台正在利用技术来鼓励心智训练和培养幸福感。
  
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Dazed网站页面

 
  2019年5月,Dazed推出了“Dazed Beauty Digital Spa”,将其描述为“一个沉浸式空间,让你在远离日常生活的压力,变得更加健康、更加快乐”。该项目重新构思了传统意义上的Spa,介于线上社区和数字指导的健康实践之间。为期一周的课程包括现场直播的瑜伽和呼吸训练课程,以及一系列从色彩治疗到正面肯定的思考、测验和冥想播客。
  
  https://www.dazeddigital.com/beauty/digital-spa
  
  甚至连宝可梦也在通过新的手游《宝可梦Sleep》将注意力转向幸福感。《宝可梦Sleep》于2019年5月发布,并于2020年正式推出,目标在于“奖励良好的睡眠习惯,将其作为健康生活方式的一部分”。
  
  不止汽车 Beyond cars
  
  作为汽车大规模生产的先驱,美国创造了公路旅行和免下车餐馆的汽车文化,现在正在见证其首个专门建造的无车社区的发展。
  
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图片来源:Fastcompany 作者:KRISTIN TOUSSAINT

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图片来源:Fastcompany 作者:KRISTIN TOUSSAINT

 
  Culdesac Tempe是亚利桑那州的一个新社区,于2019年底破土动工。它将于2020年秋季向1000名必须同意不拥有汽车的租户开放。Culdesac 自称是“世界上第一个后汽车时代房地产开发商”,其1.4亿美元的项目将包含一个遛狗公园、市集、杂货店、健身房和餐厅。
  
  几十年来,城市设计一直受汽车的支配,停车空间被预留出来,郊区伸展得也越来越大。但越来越多的人意识到了汽车带来的太多不良影响,这是一个转折点。年轻人对拥有汽车的兴趣较小,一部分是成本原因,一部分是打车方便,他们更愿意把钱花在体验和旅行上。对于Culdesac的创始人来说,在坦佩大学城进行无车实验只是一个开始。最终,Culdesac希望在美国建立第一个无车城。
  
  死亡陪护 Death doulas
  
  一系列创新服务正在推动一种以健康为中心并且环保死亡方式。
  
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死亡陪护

 
  据Statista称,在2019年,仅美国的殡仪馆就创造了170亿美元的收入。这个在过去一个世纪里几乎没有创新的行业已经做好了彻底改革的准备。从新时代的殡仪馆到临终关怀,创新正在撼动这个行业,重新审视有关临终的禁忌和传统。
  
  死亡陪护,也被称为“死亡助产师”,越来越被认为是现代护理从业者,推动了大量的专业培训和认证项目。2019年,佛蒙特州大学医学院(University of Vermont's College of Medicine)成为首个开办死亡陪护专业学习课程的大学院系,成为国际死亡陪护协会(INELDA)、死亡艺术研究所(Art of Ding Institute)、意识死亡研究所(Conscious Ding Institute)和 End of Life Doula UK等全球组织名单的一部分。
  
  人们对死得得体越来越感兴趣,这推动了积极的死亡运动,带来了新的临终关怀服务。正如全球健康研究所(Global Wellness Institute)在其2019年趋势报告中指出的那样:“事实上,‘更好的死亡’正成为‘健康生活’的一部分。”
  
  金融 Finance
  
  碳信用额 Carbon credit
  
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Do Black card

 
  想象一个每个交易都会影响个人碳足迹得分的世界。这一愿景并不遥远,因为正在实施的新制度来提高消费者意识,并将可持续的心态转变为可行动的心态。
  
  2019年春,瑞典金融科技公司Doconomy推出了一款严肃的信用卡,当达到碳排放限额而不是财务额度时,就会限制用户消费。 Do Black信用卡跟踪每次消费的碳足迹,并在用户被认为已达到其月限额时停止工作。限额的计算是基于联合国2030年的碳减排目标,用户的限额大约是目前发达国家公民人均二氧化碳排放量的一半。
  
  根据Wunderman Thompson显示,92%的消费者尝试可持续生活,79%的消费者意识到他们的个人行为对地球的影响。但如何将这些付诸行动却是一个挑战。这些新工具——从信用卡到可持续的城市指南——可以将环保意识转化为实际的环保行动。
  
  数据:新货币 Data: the new currency
  
  消费者正逐渐认识到他们的数据价值,并反抗那些免费获取数据的品牌。
  
  从历史上看,品牌在很大程度上依赖数据来了解消费者。到目前为止,这些数据都是免费收集的。最近,消费者开始意识到他们所提供的价值,并开始抵制。Wunderman Thompson在2019年9月进行的研究,评估美国消费者提供给品牌的信息,他们对人口统计学的定价为每月87美元,对数字行为的定价为每月105美元,对购买数据的定价为每月200美元,对位置数据的定价为每月375美元,对生物统计学的定价为每月550美元。研究显示,91%的消费者希望公司更明确地说明他们会如何使用消费者数据,89%的人认为公司故意对数据交换条款含糊其辞。
  
  随着数据复杂性的增加,基于管理和维护数据而提供更多监督和监管的必要性也在增加,这标志着传统品牌-消费者价值交换的重大转变。
  
 
  翻译:文化创意产业网
  
  文章来源:Wunderman Thompson Intelligence《The Future 100》
  
  官方网站:
  
  https://intelligence.wundermanthompson.com/about/

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