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2019-12-13 10:21:50    所在频道:  行业评论频道    来源: 中国文化创意产业网
2019年初,《啥是佩奇》捧红了张大鹏导演,也为广告传播打开了新思路。一些向电影标准看齐的广告片先后涌现,既有“华为影业”、“银联影业”为代表的荧幕级质感影片;也有聚焦人物画像的剧情故事片;还有复古黑白风、意识流等锐不可当的另类先锋派。
 
这类广告片有几大显著特色:以强故事性软化卖点;时长长于普通TVC广告;制作标准和视觉呈现有明显的电影风格。秉承电影化的创意法则,这些作品让观众一次次惊呼:这竟然是广告?
 
【2019年度十大「电影级」广告榜单来袭,仅在全国范围内盘点,不涉及海外项目】
 
1. 中国银联《大唐漠北的最后一次转账》,让无数网友泪目
 
如果说《啥是佩奇》是开年的现象级作品,那《大唐》则无愧于当选年中的破圈广告。
 
安史之乱后,西域安西地区仅剩龟兹和西洲两城未被吐蕃攻破。宣威军郭元正受命运送120贯铜币的军费,自此开启了两地间的最后一次转账。一经上线,这部广告的讨论声迅速覆盖B站、微博、知乎、豆瓣、推特等各大平台。
 
在不久前的One Show上海国际创意周上,《大唐》摘得全场大奖。我们被电影般的质感震撼,被一枚铜币的故事感动,也为破圈层的传播所叹服。抛去那些光环,《大唐》留给我们的思考,其实还有很多。

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2. 华为P30系列,把广告拍成了电影?
 
从这条广告开始,华为影业便渐渐崭露头角。华为P30的超感光暗拍、超大广角和潜望式变焦三大功能卖点,与经典电影《古墓丽影》、《死亡游戏》、《卧虎藏龙》嫁接,改编成《古墓看到丽影》、《非“死亡”游戏》和《卧虎藏不住龙》。之所以选择这三部电影IP,一个重要的原因在于,华为所面对的是世界范围内的受众,借助经典电影的知名度,扩大了手机广告的受众圈层。

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3. 雷克萨斯文艺微电影,献礼百万家庭的似水流年
 
汽车品牌中最爱煽情的雷克萨斯,这次用一个平淡的故事打动了无数人。
 
在销量达到百万台之际,雷克萨斯精准洞察百万个车主家庭,将现代婚姻中不忍说出的事实,拍成一部《说不出来的故事》。演绎婚姻中这些细腻的情感,难度不亚于一部文艺电影。雷克萨斯不以流量为出发点,而是明智地选择了实力派老戏骨王景春与陈数。两位演员的专业演技,让观众自然沉浸到剧情中。剧情真实动人,台词柔情似水。
 
在现在的传播环境下,选择慢节奏是勇敢的。很少有人能沉下心看完一部静如止水的文艺片,但《说不出来的故事》却总让人忍不住一看再看。

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4. QQ上线20周年品牌大片《时光密码》,用520告白青春
 
相比含蓄收敛的《说不出来的故事》,QQ20周年品牌片《时光密码》显得格外激烈。
 
以“往事随风”和“轻舞飞扬”的爱情故事为主线,张大鹏导演将剧情刻画得鲜活而真实。面对糟心的工作、充满争吵的婚姻、叛逆的女儿,男主角感到生活已经变成无趣的黑白色。一天,他偶然瞥见女儿在用QQ聊天,想到自己与妻子也是在QQ相识、相知、相爱。20年点点滴滴的回忆,依然鲜艳而清晰。
 
如影片中所呈现,最初的用户群基本不再使用QQ了。面对用户迭代,QQ在5·20这天重新来到我们面前,像老朋友一样跟你讲个故事、擦亮你的回忆,唤起所有用户的情怀。

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5. 腾讯为村微电影《盼归》:让所有离家的人都能看到家
 
和我们想象中的留守儿童不同,《盼归》里的小主角特别“皮”。
 
他是谎话连篇、为难村支书的小鬼头;也是坚强懂事、一心盼父归来的好孩子。影片以电影般的叙事镜头、跌宕起伏的情节,让观众沉浸在欢笑和感动之中。“小刚强”的故事,让我们以新的视角关注到留守儿童这一群体,并重新思考互联网联接乡村的意义。
 
在创意表现上,《盼归》有别于以往的公益广告,用乐观、积极、幽默的内容输出,唤起人们对公益的关注和重视。

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来源:https://www.digitaling.com/articles/238013.html


今日值班:珍珠奶茶MQ
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