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2020-05-17 09:00:00    所在频道:  综合频道    来源: 艺术中国
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  在中国市场深耕了41年的可口可乐公司,不知不觉已经迎来了自己134岁的生日,而他们也为中国用户准备了一份特殊的礼物。
  
  根据可口可乐中国的消息,可口可乐推出了中文品牌字体“在乎体”,包含了7745个字符,其中汉字6769个,其他字符976个。
  
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  其字体灵感灵感来源于可口可乐重返中国时所用的经典商标,经过耗时400余天的悉心打磨,邀请汉字文化推广机构“好字在”和“方正字库”一起创造。个人非商业和公益使用均可获得免费授权。
  
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  官方称,“在乎体”的笔画更加饱满,浑厚,运笔从容淡定,浓淡适宜,在传统韵味和现代审美中实现融合。作为一款全新的品牌定制字体,“在乎体”从情怀出发,用具象的设计方法,借由每一笔一画,表达中国人对“在乎”的理解和诠释:圆融、力量、担当、从容、进取。希望在数字化时代,为大家提供一种有人情味的字体选择——用在乎体,写在乎的事,给在乎的人。
  
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  “在乎”二字,细细品来,“在”,如破土幼芽,标示生命、初始、本能;“乎”,是将气息稳定、呼吸平稳。“在乎”,有“放在心上”之意。这份温和、不张扬的关怀和担当,是中国文化的独特表达。
  
  “在乎体”的设计也尝试融入水的形态与精神。点画好似水滴,饱满、灵动,横画起笔收笔、弯钩转折处的弧度,也兼顾圆润和力量感,运笔自然、流畅,有如行云流水一般。笔画都落在自然天成的圆中,呈现出圆融、包容的精神面貌。
  
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  作为一款汲取传统、创新成长的字体,在乎体在学习经典的时候,没有刻意追求纯熟状态,而是适度表现一种稚拙的萌态,快乐和生趣在一笔一画间流露——这种自然状态,也是这家公司希望传递的从容与活力。
  
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  冰凉气泡冲击喉咙、在口中绽放,满足得打个嗝,结结实实透一口气,这份自在,被吸纳进“在乎体”的设计中:笔画开张有度,字面留有充足空间,字间保持合适的距离,让排列变得通透,阅读更加轻松、舒服,有如自在呼吸。
  
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  从容进取、自在通透、圆融有力,对中国文化“在乎”理解,具象成“在乎体”的一笔一画,见字如面。
  
  另外值得夸赞的是,方正字库还为可口可乐在乎体特别设计制作了中华传统民俗文化中的“合体字”以及陕西特有的“biang”字,利用在乎体的 Opentype 特性,可以方便地调用这些特别设计的字符。中国民间常用的喜庆汉字“囍”(属 utf-8 字符集)也有收录。“在乎体”是根据utf-8字符集设计制作的,但特别收录了utf-8字符集中“凊”“鹍”等汉字,使用在乎体可以打出《千字文》的全文。
  
  特殊字符的输入方法:在Adobe系列软件、记事本等软件里,先输入“合体字”所包含的3-4个字(比如“招财进宝”“都是命”),再输入%,即可出现“合体字”,“biang”字的输入方法也一样;在Word软件中,先输入每个特殊字符对应的EUDC编码,再按Alt键+X键,也可以轻松输出“合体字”及“biang”字,比如,先输入E003,再按Alt键+X键,会出现“黄金万两”的“合体字”。
  
  此外,可口可乐中国企业特别定制版字体中,还包含了主品牌标识:“在乎的笑脸”表情符号。来自于“在乎体”的中文笔画。
  
  既有传统意味又符合现代审美,如水一般圆润、流畅又富有力量与活力,挺拔向上、自在从容,兼具这些特征的可口可乐在乎体,可以沉稳大气,也可以洒脱不羁,可以狂拽炫酷,也可以很接地气。
  
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